三年前，大理石瓷砖是当之无愧的高端高附加值产品，800×800mm规格的销售价格普遍维持在30元/片以上。但现在这种曾经的高端产品“主食化”趋势越来越明显，单价20元以下的大理石瓷砖满天飞，很多厂家量价齐跌，导致库存积压。
这可能是抛釉产品无法摆脱的共同命运——从全釉、钻石到今天的完美大理石瓷砖，经历了短暂的“高光时刻”，然后迅速走下神坛，爆发了“价格战”和“质量战”。
2017年和2018年产能激增。
成为陶瓷企业的“标配”。
2016年上半年，大理石瓷砖方兴未艾。在佛山春季陶博会议上，近20家企业推广大理石瓷砖，使大理石瓷砖成为业内最热门的产品。但此时只是“少数人的狂欢”，大理石瓷砖的生产厂家和生产线都很少。
早期的大理石瓷砖工艺复杂，生产成本高，终端市场认可度有限，导致很多厂家的销售情况非常不理想。
2016年，虽然通体大理石瓷砖在行业内掀起了一股“小高潮”，但当时在很多陶瓷产区，一些厂家即使买了相关设备也没有很快投产。生产成本高和现有渠道的可接受性是主要因素，大理石瓷砖一度沦为“良品”。
2017年后，全能大理石瓷砖将迎来增长的“热潮”。因为已经在佛山产区经营良好，各大产区陶瓷企业看到完美产品蕴含的巨大潜力后纷纷效仿，使得完美大理石瓷砖的热潮持续升温。
【/h/】2017年上半年，大理石瓷砖在高安产区正式上线，罗斯福、田瑞、格士奇等近10家企业开始量产。甚至在2017年6月，罗斯福陶瓷在江西南昌举办了“360°全瓷通体大理石瓷砖”专场新品发布会，取得了单品2600万元的订单业绩。
今年淄博产区有30多条大理石瓷砖生产线，成为几乎所有地砖厂家的标配产品。业内人士回忆，2017年初普通全抛釉价格竞争越来越激烈，厂家需要开发新产品来稳定客户，增加利润。所以到了2017年下半年，大理石瓷砖的销量越来越大，市场甚至演变成了“全身不卖”的现象。
猛烈的“风暴”刚刚到来。2018年，完美大理石瓷砖在全国范围内掀起了更为猛烈的“爆发潮”，带领一大批全抛釉、钻石釉生产线走向“完美”之路。
那一年，北方陶瓷企业纷纷加入通体大理石瓷砖的生产阵营。据粗略统计，仅2018年，河南、河北、陕西、陕西、甘肃、宁夏等6个省区新增大理石瓷砖生产线20多条，日产量接近60万平方米。
在辽宁法库产区，陶瓷企业因“煤改气”生产成本大幅增加。2018年，陶瓷企业放弃利润微薄的抛光砖生产，转而生产大理石瓷砖。法库在短时间内建成了12条大理石瓷砖生产线，取代抛光砖成为法库产区的“地砖之王”。
在四川夹江，2017年底只有两家企业生产大理石瓷砖，日产量不足10000m，但到2018年底，生产大理石瓷砖的企业超过十家，日产量超过40000m，其中有三条生产线的日产量超过20000m..
据四川某陶瓷企业负责人介绍，2018年，对于拥有全釉生产线的企业来说，生产通体大理石瓷砖的成本其实并不高。投入成本主要来源于设备添加、生产线技改、颜料调配等。设备和技术改造的一般投入费用在300万元左右。
“生产大理石瓷砖的颜料投入成本约为0.2~0.3元，如果计入设备折旧，分摊到每块砖上的成本只有1~2元左右。”该负责人介绍，正是因为投入成本低，技术成熟，企业纷纷将技术转化为大理石瓷砖。
两年疯狂降价40%
已经逼近成本价。
生产线的泛滥，让通体大理石瓷砖在很多产区从“高端产品”沦为“主食”，产品的价格和利润在空之间直线下降。
在四川夹江，2017年大理石瓷砖出厂价高达28元/片，而当时全抛釉的最低出厂价为15元/片；2018年大理石瓷砖出厂价已降至18元/块，普通全抛釉最低出厂价在13.5元左右，价格战全面打响。
北方多位业内人士向《陶瓷资讯》记者表示，当初大理石瓷砖因产量小、价格不透明、一体化产品的优势，受到陶瓷企业的追捧。最高峰时，北方地区大理石瓷砖出厂价高达30元/块，依然供不应求。
“然而，随着产品的大众化，产量激增，同质化严重，通体大理石瓷砖迅速从‘神坛’上跌落，价格也一落千丈。尤其是2019年，通体大理石产品价格跌至20元。虽然价格大幅下跌，但销售并不理想，产销率只有七八成。”
《陶瓷资讯》记者从山东产区了解到，2016年是淄博大理石瓷砖的价格高峰期。当时大部分厂家800×800mm规格的出厂价在28~32元/件，少数厂家甚至达到38元/件。但随着淄博及周边产区大理石瓷砖生产线的快速扩张，2017年淄博通体大理石瓷砖价格一路走低。到2018年，淄博通体大理石瓷砖价格普遍维持在18元/块左右，个别厂家促销价格跌破17元。
如今，淄博完美大理石经过三年的发展演变，早已进入低价厮杀阶段。2019年3月，受周边产区低价销售影响，淄博产区整体大理石再次迎来降价潮。每家企业在原价基础上每片降价1~2.5元。
甚至在今年的淄博会期间，部分厂家的促销价格跌破16元/件，企业表示“这个价格已经跌破陶瓷企业的生产成本了”。然而，随着生产成本的不断增加，这种“超低价格”在淄博陶博会议后迅速上升。今天淄博大部分厂家的价格在17-19元/片，比高峰期下降了40%以上。
【/h/】无独有偶，2017年，江西高安产区的大理石瓷砖价格达到27元/片，而如今，随着普通全抛釉价格的触底，经过两年的发展，大理石瓷砖已经成为高安产区釉面砖抛企的常规产品，价格已经下降到16~19元/片，降幅达30%~40%。
辽宁法库产区位于东北。2016年，沈阳龙胜泰一集团在法库产区生产出第一块完整的大理石瓷砖。作为当时东北唯一一家企业，800×800mm完整大理石瓷砖出厂价高达41元/块。
但现在据当地某企业销售经理罗先生介绍，法库产区800×800mm大理石瓷砖价格维持在14.5-19.5元/块，远低于2017年和2018年同期。“据测算，大部分企业800×800mm整块大理石的生产成本在15.8元左右，如此低的销售价格已经扰乱了正常的市场价格体系。”罗先生说。
与此同时，《陶瓷资讯》记者从广东产区了解到，不少低端品牌800×800mm规格的出厂价也降至15~20元/件。而且临近年底，为了实现全年销售目标，企业不断加大促销力度。
区分并升级到规格和功能。
虽然利润空一再压缩，售价接近成本价，但《陶瓷资讯》记者从国内各大产区了解到，通体大理石瓷砖的产量仍在增加，市场的激烈竞争将更加激烈。
据不完全统计，目前河南、河北、陕西、陕西、甘肃、宁夏等6个省(区)有超过35条大理石瓷砖生产线，是北方陶瓷企业生产的主流产品之一。然而，随着抛光砖生产企业的困难，许多企业正在将抛光砖生产线改造成整体大理石产品。因此，今年北方大理石瓷砖的产能将逐步增加。
山东淄博一家陶瓷企业表示，虽然目前通体大理石瓷砖的利润越来越低，但通体大理石瓷砖仍然是大多数陶瓷企业的主要销售项目，也是很多淄博陶瓷企业赖以生存的产品，因此短期内通体大理石瓷砖的生产线数量不会减少。
另一方面，今年很多企业为了提升大理石瓷砖的附加值和市场竞争力，对产品的釉面和坯体进行了升级，推出了“加厚完美”、“超耐磨完美大理石瓷砖”等新产品。同时，他们在规格上进行创新，推出了600×1200mm大型完美大理石瓷砖、大板完美大理石瓷砖等创新产品，以期在红海竞争中争取突破。
陶瓷资讯记者在调查中注意到，越来越多的产区陶瓷企业正在通过加强技术创新来规避价格战带来的经营风险。在辽宁法库最大的生产企业沈阳五洲陶瓷科技有限公司的车间里，董事长LAM Raymond目前正和生产总监、技术R&D人员一起调度大理石瓷砖“一石九面”的生产计划。LAM Raymond告诉记者，除了传统的800尺寸产品，该公司还增加了900×900mm、600×1200mm等规格的R&D投资。目前这两类产品无论从数量上还是价格上都有不错的表现。
当记者问及通体大理石瓷砖未来的发展方向时，不少业内人士表示，通体大理石瓷砖的研发离不开真正大理石产品的技术研究。所以未来的发展方向，一是如何在产品色彩上更接近真石的效果，然后加强完美大理石瓷砖的功能研发，比如目前市场上火热的负离子完美大理石瓷砖，将产品品质与健康环保的家居理念完美结合。(转自陶瓷资讯)
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